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2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告

来源:http://www.hbzklxs.com 责任编辑:尊龙人生就是博 更新日期:2019-03-31 17:07

  2018年中国生鲜电商市场规模持续增长,生鲜电商行业投融资情况趋于稳定,行业市场格局初步确立。同时电商巨头也在发力布局生鲜电商,雷曼光电5050白钻:最新一代标志阿里联合传统零售,布局生鲜新场景,同时腾讯也在联手京东,打造生鲜创新平台。生鲜行业的产业链普遍较长,生鲜电商重在降低成本。目前中国生鲜电商行业已形成垂直平台类、综合平台类、O2O类、创新平台类等发展模式,不同模式各有优劣。iiMedia Research(艾媒咨询)()数据显示,生鲜类产品月活渗透率均不足一成,生鲜电商用户相对年轻化,购买力较强。受线下门店和刚需本质影响,用户男女比例相近。目前生鲜电商行业仍面临产品非标化、品控难、产品损耗率高等问题。未来,随着大众逐渐接受线上购买生鲜的观念,生鲜电商市场规模将进一步扩大,生鲜产品的仓储管理模式也需要引进新的技术和模式,进一步完善。同时,线上与线下结合的创新模式也将进一步扩展,社区团购将成为新切入点。(《2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告》完整高清PDF版共70页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从2016至2018年,中国生鲜电商整体市场规模稳步增长,2018年市场规模已突破千亿,预计2019年市场规模将突破1600亿元。

  艾媒咨询分析师认为,随着生鲜电商市场进一步发展成熟,市场竞争进一步加剧。资本和巨头的加入、新型消费模式的挖掘也将使千亿级市场规模进一步扩大。

  从融资情况来看,在已披露的融资事件中,2019年目前融资13笔,融资约3.9亿人民币。2018年共融资22笔,融资约51.1亿人民币。与2017年相比,2018年融资笔数有所增加,融资金额相对变化不大且金额普遍较大,说明资本界仍看好生鲜电商行业,行业发展速度平稳。

  艾媒北极星监测数据显示,各主要生鲜电商用户月活在2018上半年均有较大波动,而在下半年趋于平稳。艾媒咨询分析师认为,从活跃用户数上看,市场变化将趋于稳步增长,同时用户将进一步向头部厂商集中,行业竞争格局初步确立。

  中国生鲜行业的产业链较长,一般包括上游供货方、中游供应商、生鲜商家、物流、终端消费者。

  艾媒大数据舆情监控系统监测数据显示,每日优鲜的热度在垂直生鲜电商中最高,但言值最低。艾媒咨询分析师认为,每日优鲜口碑下降主要是受2019年2月推出的每日拼拼上线不到一天即由于部分功能不稳定下架影响。

  为了提升配送效率,确保质量,美菜网自建了仓储系统和“美鲜送”物流团队,同时进行信息化建设。仓储中心拥有保鲜、冷库、常温库等多种储存类型,满足不同商品的储存要求。美菜网自主研发TMS系统,通过计算每天每车辆货品承载量,规划配送线路。

  艾媒北极星监测数据显示,在性别比例上,相对于综合电商,生鲜电商的性别比例要更为平均。艾媒分析认为,现有部分生鲜电商有线下门店,在线下消费场景中,男性的参与度相对更高;而且生鲜产品作为家庭生活的刚需产品,与服饰、电子产品等不同性别需求差异较明显的产品相比,不同性别对其的需求相差不大。

  艾媒北极星监测数据显示,生鲜电商与综合用户都偏向年轻化,生鲜电商35岁以下用户占比达8成。与综合电商相比,生鲜电商24岁以下用户仅占28.4%,相差9.6个百分点。

  艾媒北极星监测数据显示,从用户月收入上来看,相比于综合电商,生鲜电商的用户整体收入较高,收入在5千以上的用户接近半数。艾媒分析认为,此阶段生鲜电商面向的人群主要是对生活品质要求较高的“新中产”阶层,市场还有很大空间。

  2018年生鲜电商领域活跃用户稳步增长,网购生鲜消费习惯正在养成。但是,相比于综合电商领域37213.6万的月度活跃用户数和70.3%的渗透率,具有高频、刚需特性的生鲜品类线%。

  近来盒马生鲜“标签门”等生鲜电商食品安全问题引起关注。生鲜商品品类多且杂,同质性强,储存时间短且非标化,损耗率居高不下,导致厂商难以对商品质量进行控制,存在成本控制与品质保证之间的矛盾。

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL广泛引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

  以上内容节选自《艾媒报告2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告》,查看全部内容,请前往下载:《2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告》返回搜狐,查看更多