联系方式CONTACT 

当前位置: 主页 > 产品案例 >

尊龙人生就是博

2009年中国汽车十大营销案例候选展示(下尊龙备用网站

来源:http://www.hbzklxs.com 责任编辑:尊龙人生就是博 更新日期:2018-08-21 12:03

  在雅阁身上,广汽本田将数字营销发挥得淋漓尽致。从雅阁上市之日起,广汽本田便不断对外发布它的销售业绩,随着销量的稳步提升,雅阁创下了连续19个月夺得中高级轿车月度销量冠军的惊人纪录,这“19”是广汽本田为之骄傲]数字。今年11月23日,雅阁成为我国第一款累计产销突破100万辆的中高级轿车。“上市10年,100万辆”又成为广汽本田最有力的对外推广数据,雅阁热潮再次掀起。

  记者点评:10年销售100万辆,雅阁在中国市场的旺销证明了雅阁的实力,这更是广汽本田的实力。让消费者记住这个数据就是最好的营销。

  2009年广州车展,又见固特异飞艇。据悉,自从2006年9月1日“领航者]”号实现了固特异飞艇在中国的首飞,此后只要有大型展会,人们就会发现印有固特异商标的大型飞艇在天空盘旋。固特异通过这种独特的方式,展示着自己的品牌,并连续多年一如既往,已经在人们的心目中形成了定式——只要看到有飞艇,就会想起固特异。

  记者点评:区别于普通的平面媒体、视频媒体及网络推广手法,固特异通过活动的飞艇把它的形象展示给消费者,这种广告的受关注度远远大于普通广告。这就是固特异的高明之处。

  帝豪EC718]的上市对吉利汽车具有十分重要的战略意义,是吉利自主研发的第一款全球车,是吉利战略转型的力作。它的上市宣告吉利进入了全新的发展阶段。

  吉利利用帝豪EC718的上市展开了一系列声势浩大的推广营销活动,除了推广车型以外,新品牌的推广分量将更重。

  记者点评:帝豪EC718的上市,不仅展示了吉利战略转型后的成果,更显示了吉利的实力和野心。完全自主研发,并具备全新形象,充分显示了吉利的研发实力。

  全新车型的上市必将开拓全新的市场,通过在B级车市的打拼,吉利有望扭转以前不良的品牌形象,LED照明杀价此伏彼起 UV LED成新,并在这一利润相对较大的市场分得一杯羹。

  9月5日,东风本田高端运动型轿车思铂睿在全国上市。作为东风本田的第三款车型,思铂睿于7月27日发布后,引起消费者的广泛关注和热切期待。高端运动型轿车的全新定位是中国车市以前没有的,思铂睿力图开拓这一空白市场,继续创造类似CR-V]的销售神话。立足这一定位,东风本田为思铂睿进行了一系列的品牌推广,从销售情况看已初获成效。

  记者点评:全新定位的思铂睿走豪华与运动兼备的路线,极大区别于同级其他车型。毫无疑问,差异化是东风本田的营销法宝。

  奔驰S级自60年前问世以来,就一直是“豪华级轿车(D级车)”这一细分市场的王者,而“豪华级轿车”则是高档汽车品牌(相对于超豪华汽车品牌)的顶级车型。

  在这种背景下,奔驰选择在太庙举办一场甚为隆重的S级新车发布会显示其“帝王之尊”,就不难理解了。尽管这并非是真正意义上的“全新一代S级”,而是中期改款的S级。

  记者点评:在全球市场上,奔驰S级的年销量超过7万辆,是其两个德国对手之和;在中国,S级轿车2008年销售近1.4万辆,同级市场占有率上升至41%,处于绝对领先地位。今年1~7月奔驰中国总共销售3.17万辆,同比增长49%,其中,S级轿车就售出近7300辆,其增长率处于豪华品牌的领先地位。太庙上市进一步显示了奔驰S级舍我其谁的霸气。

  大众汽车在南方市场的占有率一直不及北方市场是个不争的事实。为扭转这种不利局面,11月22日大众中国在广州车展发布“南方战略”,高调宣称将大众汽车在南方六省的销量目标由原来的15万辆提升到50万辆。而在今年2月26日,大众中国曾发布2018战略:到2018年,引进不少于40款新车、销售网络扩充至2000家,年销量达到200万辆。大众中国的总裁范安德表示,大众中国“南方战略”可视为“2018”战略的一部分。

  记者点评:大众汽车发布南方战略吸引了业界内外的眼球,豪言壮语的背后是大力开拓南方市场的决心。看来大众要动真格了。

  在2009年第七届广州国际汽车展览会上,acura(讴歌)正式发布其新款2010款MDX。2010款MDX最抢眼之处在于比上代车在技术方面的提升。2010款MDX对包括变速器和核心技术SH-AWD在内的动力系统、智能配置,以及外观设计等方面进行了全面升级,并将于2010年1月10日在全国Acura特约店上市销售。

  记者点评:今年国内车市的井喷使第七届广州国际车展地位陡升,各大汽车厂家或出于对华南汽车市场的高度重视,或想为明年车市开局打个好基础,均派出“重兵”参展。讴歌在广州车展首发,借助车展的影响力,让业界内外迅速记住这款新车,是很好的营销手段。

  10月30日,奇瑞首款仿生学设计运动家轿“风云2”在苏州正式上市,官方指导价为5.28万~6.18万元,有六种颜色。虽然风云2是奇瑞风]云奇瑞风云的换代产品,但是其采用了颠覆性的设计,拥有动感的侧面曲线、V字型鲸鱼造型前脸和鲸鱼尾时尚组合仪表台,在造型上完全没有此前风云系列的影子,以全新靓丽的形象给这一品牌注入了全新的定义。

  记者点评:如果说奇瑞旗云]所致力打造的为“经济国民车”,那么同平台衍生的全新风云2,则在此基础上更为强调“新时尚生活车”的概念,抓住了消费者追求时尚、个性化的心理。车型研发的与时俱进显示奇瑞汽车不断发展壮大的活力,车型的国际化也将是企业的国际化,从奇瑞身上我们清楚的看到自主品牌的崛起。

  今年东风日产不断宣传其销量成绩,以展示其品牌实力和受欢迎程度。新轩逸上市时东风日产对外宣称销售目标为每月7000辆,上市后陆续公布:首月公布销量破9000辆、上市3月销量达22034台、5月销量晋级榜眼、7月份已经销量过万等等。通过这些数字轰炸,新轩逸也水涨船高,越卖越好。

  另外,东风日产还发布了这样几个数据:38.8万、50万、100万。这几个数据的含义是:38.8万辆是东风日产年初制定的今年目标,50万辆是在完成年度目标毫无悬念的情况下,东风日产的冲刺目标,而100万是东风日产近日的第100万台发动机下线,这组数据的对外发布对东风日产同样具有重要意义。

  记者点评:在营销层面,数据的传播虽谈不上是真正的营销方式,但也是最具说服力的营销方式,尊龙备用网站。充分展示了一个品牌蒸蒸日上的形象和出众的实力。

  继三年前推出锐骐柴油]皮卡免费使用活动后,郑州日产在11月2日新车“帅客]”上市之际,又推出了“百城万人免费使用大行动”。据悉,该行动将持续到12月下旬。郑州日产将提供加满油的帅客新车一辆,给报名后获得帅客免费使用资格者免费使用三天。据统计,到目前为止,已经有数万名消费者报名参加了试驾,大多数试驾客户购买了帅客。

  记者点评:“百城万人免费使用大行动”不光是一种体验营销,更是一种气魄,显示了企业对自己产品品质的极大信心,毫无疑问,这种信心也将传达给消费者,让消费者买得安心、踏实。目前,从统计来看,这种新车营销方式大获成功。